Dans l'automobile, le site ne vend pas la voiture : il vend l'essai. Voici comment nous avons conçu deux lancements de marque autour de cette idée.
Le site ne vend pas la voiture, il vend l'essai
Personne n'achète un SUV en un clic. L'objectif d'un site de marque automobile est de transformer la curiosité en demande d'essai ou en contact concession. Chaque écran doit y mener.
CHERY : installer une marque nouvelle en France
Pour une marque encore peu connue du public français, la confiance passe par la transparence. Nous avons affiché le prix et la mensualité dès l'arrivée sur la page modèle, et traduit la technique hybride en chiffres simples : autonomie, consommation, puissance, volume de coffre.
OMODA | JAECOO : deux marques, une expérience
Le défi était de faire cohabiter deux identités sans diluer ni l'une ni l'autre. Un slider d'offres plein écran met en avant les opérations commerciales, et une barre d'actions flottante (Essai, Configurer, Concession) reste accessible sur chaque page.
Les motorisations hybride, hybride rechargeable et 100 % électrique sont expliquées en cartes visuelles plutôt qu'en fiches techniques.
Les principes que nous retenons
Ces principes valent pour tout produit à forte réflexion d'achat :
- Afficher le prix tôt plutôt que le cacher
- Traduire la technique en bénéfices chiffrés
- Garder l'action principale toujours visible
- Concevoir pour le mobile en premier
Questions fréquentes
Oui. Tout produit à achat réfléchi (mobilier, high-tech, services) bénéficie d'un prix transparent, de bénéfices clairs et d'une action principale toujours accessible.
